Notre TOP 5 pour la réussite de vos activations de commandite

Encore relié aux effets de la pandémie sur notre industrie, les activités de commandite et de partenariats des marques ont évolué dans les dernières années. Cette prise de recul, autant du côté des organismes et promoteurs d’événements que du côté des commanditaires, a permis de transformer l’approche. Comment ce progrès se traduit-il dans l’approche de CRI agence ? Découvrez 5 choses à faire ou à ne pas faire dans le cadre d’une activation de commandite. 

1. FAIRE MOINS, MAIS FAIRE MIEUX 

Fini le temps où on divisait les budgets de commandite pour faire plaisir au plus grand nombre et démontrer notre engagement dans un éventail de secteurs. Les consommateurs ont soif d’authenticité et d’engagement profond des marques. L’investissement en partenariat et commandite doit faire partie d’un plan d’action avec des créneaux soigneusement sélectionnés et être en cohérence avec les valeurs de la marque afin d’avoir un réel impact.  

2. ALLEZ AU-DELÀ DE LA SIMPLE VISIBILITÉ 

On voit souvent la commandite comme une opportunité de visibilité auprès d’un public attentif, voire captif. Cependant, fixer des objectifs et des indicateurs de performance précis permettra à votre marque d’optimiser son investissement tout en offrant une expérience bonifiée à la cible.  

3. RAYONNER AU-DELÀ DE L’ÉVÉNEMENT  

Maximiser l’effet de levier de chacun de points de contact de l’écosystème de la marque pour en créer une expérience intégrée et performante. L’ouverture des promoteurs d’événement et des gestionnaires de partenariat permet maintenant de s’assurer que l’investissement en vaudra la chandelle pour les deux parties. Ainsi, tel que l’évoquent plusieurs experts, les marques sont aux prises avec les effets du marketing à court terme; la commandite peut remplir un double objectif, offrant à la fois des résultats immédiats et des résultats à plus long terme en plaçant les marques à l’intersection entre les consommateurs et leurs intérêts. Bonifierez-vous vos activations d’une stratégie de contenus médias sociaux, d’une campagne d’influence, ou d’un plan de communications internes? 

4. FAIRE VIVRE VOTRE MARQUE WITH A TWIST 

Comme le mentionne Jean-François Garneau, directeur de comptes, il est essentiel de donner aux activations une saveur unique (conceptuelle et créative) adaptée à l’événement et à sa cible, tout en s’assurant que la marque est bien présente et reconnue. Cet alignement s’est avéré bénéfique auprès de différents clients, sur des exploitations au Festival d’été de Québec, aux Francos de Montréal et à Cavalcades of Lights à Toronto, pour ne nommer que celles-ci. Bâtir une campagne sur des insights significatifs pour la cible nécessite une approche stratégique bien ficelée et surtout bien interprétée par l’équipe créative. Encore une fois, le travail de collaboration entre les différentes parties est primordial dans l’atteinte des objectifs. 

5. CHOISIR UNE FORMULE AUDACIEUSE POUR DES RÉSULTATS CONCRETS 

Ne soyez pas surpris si l’équipe, teintée par notre ADN promotionnel et shopper marketing toujours centré sur les résultats, vous pose plusieurs questions pour bien identifier les objectifs sous-jacents à votre commandite. Parfois, même si la notoriété et la simple visibilité sont les principaux objectifs, il est aussi nécessaire de déterminer les actions concrètes qu’on souhaite que la cible porte envers la marque. 

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